Pergunta:
Devido a um anúncio publicitário, eu e o meu pai ficámos com uma ideia diferente do significado do que estava escrito no anúncio!
A frase é:
«Um dia vais achar que sair à noite é ir deitar o lixo fora. (Quando esse dia chegar, não lhe ligues).»1
A parte da segunda frase «não lhe ligues» refere-se a quem?
A uma terceira pessoa subentendida, ou ao «dia»?
Desde já agradeço a resposta!
1 Na referida campanha publicitária, feita em Portugal, a frase que realmente ocorre é «quando esse dia chegar, não lhe fales».
Resposta:
A linguagem publicitária é prenhe de duplos (e triplos!) sentidos.
As frases em apreço integram um conjunto maior de situações, ou previsão de situações, em que a primeira parte difere, e a segunda («Quando esse dia chegar, não lhe fales») se repete, tal como se repete o apelo «Mantém-te original».
No caso da frase que se repete, gramaticalmente, porque a presença de um pronome exige a ocorrência do seu antecedente, ou seja, do nome a que se refere, o pronome lhe reporta-se a, ou substitui, «esse dia».
No entanto, importa ter em conta que, face ao uso que fazemos da nossa língua, existem dois tipos de criatividade:
a) A criatividade linguística, comum a todos nós, que nos permite fazer frases novas nunca antes ditas ou escritas, obedecendo a todas as regras intrínsecas da gramática;
b) A criatividade artística (literária ou publicitária), que vive, muitas vezes, de segundos sentidos, da exploração de aspectos marginais às regras gramaticais. Nem todos conseguem este tipo de efeito.
Nas frases «Um dia vais achar que sair à noite é ir deitar o lixo fora. Quando esse dia chegar, não lhe fales», há recurso aos dois tipos de criatividade. São duas frases correctas do ponto de vista gramatical, ou sintáctico. Do ponto de vista do referente real, ou seja, da realidade a que se reportam, é que surgem interpretações diversas. Literalmente, ou seja, à luz da criatividade linguística, o lhe reporta-se como já referi a «esse dia», único nome existente na frase e susceptível de ser substituído por pronome. No entanto, essa associação é estranha, uma vez que, no mundo real, os dias não são entidades que possam ser interlocutoras numa conversa. Do ponto de vista da criatividade ar...