Media deve ser a palavra mais saltitante nos meios de comunicação portugueses. Ora a escrevem e dizem no plural original latino, como sempre foi a norma recomendável («os media — pronunciado com o "e" aberto); ora na prolação inglesa («os midia»); ora,  ainda, no plural anómalo «os média». Mais raramente, em especial com falantes brasileiros, também se vai ouvindo na forma singular consagrada no outro lado do Atlântico: «a mídia». Um verdadeiro virote a que nem escaparam os autores do assim chamado Livro Branco do Serviço Público de Média, sequer o próprio ministro da Cultura português que o apresentou oficialmente... como se lhe referiria um qualquer dos seus homólogos anglófonos.