Sobre a grafia de “benchmarking”
Como se escreve “benchmarking”? Será “benchemarkting”, “benchemarking”, “benchmarking” ou “benchmarketing”?
Resposta
Esta palavra inglesa tem entrada no Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa, como termo ligado ao “marketing” e com o significado de «processo de avaliação da empresa em relação à concorrência, por meio do qual incorpora os melhores desempenhos de outras firmas e/ou aperfeiçoa os seus próprios métodos». Escreve-se “benchmarking”, com o sentido original de «marca que serve de ponto de referência para a avaliação de outras mensurações»; é uma palavra composta por “bench”, «banco comprido para duas ou mais pessoas», e “marking”, «acção de marcar» (idem).
