Por todo o lado no mundo, os jovens estão a aderir ao que designam como uma nova trend («tendência»), que os leva a repetir gestos e atitudes, com o objetivo de se tornarem populares nas redes sociais. A nova moda passa por promover disputas para «farmar aura». Embora a expressão possa parecer um estrangeirismo, na verdade, trata-se de um neologismo já adaptado ao português e que significa «acumular carisma, estilo, presença ou boa imagem, sem realizar grande esforço».  O termo combina o verbo inglês to farm, muito usado no contexto dos jogos eletrónicos, como o Fortnite ou o World of Warcraft, em ambientes cujo objetivo é o de concluir tarefas que levam à acumulação de dinheiro (virtual), pontos ou vantagens diversas, permitindo a progressão num dado jogo, com a palavra aura, também importada do inglês, usada com o sentido de «ter carisma, causar forte impressão nos outros».  

Assim, «farmar aura» designa um conjunto de comportamentos que buscam reconhecimento, manifestados nas redes sociais (sobretudo no TikTok) ou em situações presenciais em disputas de «aura farming», que parecem estar também a chegar a Portugal, onde já foi anunciado o 1.º campeonato de «farmar aura». O conceito ter-se-á inspirado na ligação do termo aura farming ao mundo das figuras anime, no qual as personagens repetem gestos emblemáticos como forma de afirmarem uma personalidade cativante e, assim, conquistarem a dita «aura». O movimento ganhou escala global em 2024, tendo sido associado a um ritual de repetição de gestos a partir do sucesso viral de uma dança de um menino indonésio, durante uma competição de barcos. 

O fenómeno demonstra tal dinamismo lexical que já identificamos diversas situações de flexão do verbo farmar, sobretudo no português do Brasil, onde a moda parece estar já consolidada, surgindo em formas como «farmando aura» ou «farmou aura».

(Imagem criada com IA)